漫画は雑誌やWeb、チラシ、SNSなどあらゆる媒体に活用されています。
その中でも「広告漫画」とは、娯楽を目的とした作品ではなく、商品やサービスをわかりやすく伝えるために作られた“ストーリー形式の広告”です。

文章や写真だけでは伝わりにくい内容も、漫画ならストーリーを通して感情的に理解してもらえます。
読者は“読む”というより“体験する”ように内容を受け取るため、自然に共感が生まれやすいのが最大の特徴です。

続きを読む: 広告漫画とは？なぜ今注目されているのか

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漫画広告が選ばれる3つの理由

1. 共感できる
   　漫画はストーリーを通して登場人物の感情の変化を描けます。
   　そのため読者は「これ、私のことだ」と感情移入し、自分ごととして受け取ることができます。

2. わかりやすい
   　漫画は絵とセリフで構成されるため、文字だけの説明に比べて7倍の情報を直感的に伝えられるといわれています。
   　無形商材や専門サービスなど、理解に時間がかかる内容ほど効果を発揮します。
3. 記憶に残る
   　物語として“体験”できるため、他社の広告より印象に残りやすいのが漫画の強みです。
   　比較検討の際にも「あのストーリーの会社」と思い出してもらえる確率が高まります。

実際、ある介護施設の採用漫画では「入社前に不安を抱える女性職員のエピソード」を描いた結果、応募ページの閲覧完了率が1.8倍に向上しました。

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他の広告手法との違い

動画・写真・文章にもそれぞれ強みがありますが、広告漫画の特徴は「読む負担が少ないのに伝わる情報量が多い」ことです。

動画は感情に訴える力が強い一方、音を出せない環境では再生されず、スキップされることも多いです。
その点、漫画は1枚の画像の中でストーリーと感情を完結できるのが魅力。

たとえば士業サイトで「相談〜契約までの流れ」を漫画化した事例では、動画掲載時よりも離脱率が40％改善しました。
読者は自分のペースで読めるため、理解と納得が深まりやすいのです。

また、写真では表現しきれない「理想的なシーン」や「感情の変化」も漫画なら自在に描けます。
広告漫画は、“読む楽しさ”を入り口に、自然にメッセージを届けられる最もハードルの低い広告手法です。

各広告手法の比較表

広告手法	費用感	伝わる情報量	インパクト・印象	主なメリット	主なデメリット
動画広告	★★★（高い） 制作費20〜100万円〜	★★★★★（非常に多い） 映像・音・テロップで多層的に伝えられる	★★★★★（強い） 感情に訴えやすい	・感情を動かしやすい ・SNSで拡散されやすい ・高単価商品と相性◎	・制作コスト・手間が大きい ・音声が出せない環境では訴求力が下がる ・スキップ率が高い
写真広告	★★（中程度） 撮影＋デザイン数万円〜	★★（少ない） 1カットでは情報量が限られる	★★★（瞬間的） ビジュアルの印象次第	・商品や人物の印象を瞬時に伝えられる ・制作スピードが速い	・情報を深く伝えにくい ・似たデザインが多く差別化しづらい
テキスト広告	★（低コスト） 自作も可能	★★（限定的） 読者の想像力に依存	★★（弱い） 流し読みされやすい	・コストが最も安い ・SEOやリスティング広告に活用しやすい	・感情が伝わりにくい ・読まれにくく離脱率が高い
漫画広告	★★〜★★★（中〜やや高） 1Pあたり2〜5万円が目安	★★★★（多い） ストーリー×絵で感情と情報を両立	★★★★（強い） 共感・没入で記憶に残る	・難しい内容でも「わかる・共感できる」 ・LPやSNSで最後まで読まれやすい ・競合との差別化になる	・制作にやや時間がかかる ・作風が合わないと効果が半減 ・制作費が文章より高い

それぞれの向き・不向き

• 動画広告： ブランドイメージや感動訴求に強い。ストーリー重視の商品に最適。
• 写真広告： 即物的な訴求に向く。飲食・不動産・美容などで効果的。
• テキスト広告： SEO集客や低単価商品に強い。簡易的な訴求に向く。
• 漫画広告： 感情と理解を両立できる。無形商材・BtoB・教育・医療・士業・採用などで特に効果大。

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広告漫画のメリットとデメリット

メリット：反応率を上げ、離脱を減らす仕組み

広告漫画の最大の魅力は、感情を動かすことで行動を引き出す点にあります。
美容クリニックのLPで、患者の変化をストーリー化したところ、予約率が2倍以上に上昇しました。
漫画は“理解→共感→行動”という心理の流れを自然に作れるのです。

また、専門用語が多い業界でも、セリフと絵で“会話のように説明”できるため、読者が離脱しにくくなります。

デメリット：費用やリスクをどう抑えるか

漫画制作には一定の費用と時間がかかります。
特に、キャラ設定や構成、ストーリーをゼロから作る場合は工程も多くなります。

しかし、事前に写真資料や構成メモを用意すれば、手間や企画費を抑えることが可能です。
上手に準備をすれば、コストを最小限に抑えながら高品質な作品が作れます。

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活用できるシーンと業界別の成功パターン

広告漫画は業界を問わず活躍できます。
LP・チラシ・DM・ポスターなどの販促媒体ではもちろん、採用・社史・自己紹介などの信頼構築型コンテンツにも非常に相性が良いです。

また、美容・医療・士業・教育など専門性の高い業種では、漫画が“安心感”を演出するツールとして機能します。
BtoB分野でも、提案資料に漫画を取り入れた企業が商談率1.5倍アップを実現したケースがあります。

「うちは漫画とは合わない」と思っていた企業でも、1ページ漫画を試しただけで問い合わせが急増した例も多くあります。
まずは小規模から始め、効果を検証してみるのがおすすめです。

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まとめ

広告漫画は、「理解を助け、共感で行動を促す」ビジネス最強の表現手法です。
文章で伝えきれなかった想いや理念も、漫画にすればストーリーとして“心に届く”形に変わります。

費用や準備に不安がある方こそ、まずは1ページから挑戦してみてください。
あなたのサービスや想いを、“伝わる物語”として届けることができます。